Voorstel vanuit Afdeling Online
De investering, volledig uitgedrukt in uren
Het voorstel is een 90-dagenprogramma waarin thema-architectuur, CTR-winst, Ads, vier automationflows en twee commerciële hubs gezamenlijk worden opgeleverd. Daarna bepalen echte marge-, cohort- en experimentdata welke thema's worden opgeschaald en of de platformmerge doorgaat. Prijzen blijven hier buiten beschouwing.
Investering in één oogopslag
Golf 1 · 0–30 dagen
90–130 u
Fundament en quick wins
Golf 2 · 31–90 dagen
190–290 u
Hubs, flows en campagnes
Golf 3 · 3–6 maanden
160–260 u
Clusters, PR, GEO en CRO
Programma totaal
440–680 u
Exclusief platformtraject
Voorwaardelijk
Platformdiscovery 50–80 uur
Fit-gap, architectuur, risico's en roadmap met een expliciet go/no-go-besluit.
Alleen na go-besluit
Implementatie 250–500+ uur
Migratie, redirects, content, QA en launchregie, plus 80–140 uur URL- en redirectmapping.
Capaciteitsplanning per fase
Elke fase eindigt met een beslismoment, zodat de volgende fase alleen start wanneer de resultaten dat rechtvaardigen.
| Fase | Inzet Afdeling Online | Belangrijkste oplevering | Beslismoment |
|---|---|---|---|
| 0–30 dagen | 90–130 uur | Thema-architectuur, metadata, feed/Ads-quick wins, CRM-basis | Topthema's en pilots akkoord |
| 31–90 dagen | 190–290 uur | Hubs, flows, producttemplate, Demand Gen/PMax en kalender | Opschalen op marge en cohortdata |
| 3–6 maanden | 160–260 uur | Categorieclusters, PR/GEO, automationuitbreiding en CRO | Businesscase consolidatie |
| Platformdiscovery | 50–80 uur | Fit-gap, architectuur, risico, kosten en roadmap | Go/no-go |
| Implementatie | 250–500+ uur | Migratie, redirects, content, QA en launchregie | Gefaseerde livegang |
Urenbandbreedte per fase
Strategie, analyse, contentregie, campagne-inrichting en kwaliteitscontrole.
Wat er in de eerste 90 dagen wordt opgeleverd
Twaalf acties met de hoogste prioriteit vormen samen het startprogramma, van metadata en feed tot vier automationflows en de eerste segmentatie.
| Nr. | Oplevering | Domein | Inzet |
|---|---|---|---|
| 1 | Top 25 titles en descriptions herschrijven | SEO | 16–24 u |
| 2 | Thema's, klantreis en primaire landings bepalen | Strategie | 16–24 u |
| 3 | Merchant Center-diagnostiek en free listings herstellen | Feed | 12–20 u |
| 4 | Leverdag, prijs/100 g en trust nabij CTA tonen | UX | 20–36 u |
| 5 | Interne links vanaf hoofdsite naar 20 commerciële pagina's | SEO | 10–16 u |
| 6 | Search-termen opschonen en intentgroepen herbouwen | Ads | 16–24 u |
| 7 | PMax feedlabels voor marge, seizoen, voorraad en bestseller | Ads/feed | 16–28 u |
| 8 | Welkomstflow schrijven en bouwen | CRM | 16–24 u |
| 9 | Mand-verlatenflow met 3 berichten | CRM | 20–30 u |
| 10 | Post-purchaseflow per productgroep | CRM | 24–40 u |
| 11 | RFM- en eenmalige-kopersegmenten maken | Data/CRM | 20–32 u |
| 12 | Replenishmentpilot gehakt en kip | CRM | 24–36 u |
Bewijslast · De top-15 organische kansen hebben samen 172.614 vertoningen. Alleen scherpere metadata levert richtinggevend circa 863 extra klikken; drie posities winst circa 3.273. Dat is de reden dat actie 1 en 2 als eerste staan.
Aannames en uitsluitingen
Inbegrepen
- Strategie, analyse en thema-architectuur.
- Contentregie, briefings en redactionele kwaliteitscontrole.
- Campagne-inrichting voor Search, Performance Max en Demand Gen.
- Feed- en Merchant Center-werk, meetplan en rapportage-inrichting.
- Opzet en begeleiding van experimenten en e-mailflows.
Niet inbegrepen
- Development en complexe systeemintegraties, tenzij expliciet benoemd.
- Fotografie en video-productie.
- Mediabudget en licenties voor tooling.
- Structurele maandproductie van content buiten de genoemde bandbreedtes.
- Uren worden na discovery aangescherpt.
Eerste managementdashboard
Wekelijkse signalen voor bijsturing, maandelijkse en cohortcijfers voor besluitvorming over opschalen.
| Groeimotor | Wekelijks | Maandelijks / per cohort |
|---|---|---|
| Organisch | Klikken, CTR en posities van kansclusters | Top 3/top 10, non-brand omzet en merchant listings |
| Paid | Kosten, omzetwaarde, voorraad en zoektermen | Nieuwe klanten, marge-ROAS en incrementality |
| Content/GEO/social | Publicatie, distributie en kwalitatieve reacties | Citaties, merkzoekvraag, assisted omzet en hergebruik |
| CRM/CLV | Flowomzet, fouten en uitschrijvingen | Tweede order 60/120 dagen, AOV en cohortwaarde |
| Platform/UX | Funnel en technische fouten | Experimentresultaten, Core Web Vitals en migratierisico |
Bestuurlijke keuze
Reserveer capaciteit voor een 90-dagenprogramma waarin thema-architectuur, CTR, Ads, vier automationflows en twee commerciële hubs gezamenlijk worden opgeleverd.
Laat daarna echte marge-, cohort- en experimentdata bepalen welke thema's worden opgeschaald en of de platformmerge wordt uitgevoerd. De Groene Weg hoeft de markt niet te overtuigen dat het een geloofwaardig merk is; die basis is er. De omzetgroei zit in het thematisch uitbouwen van die verhalen over de volledige klantreis.