Hoofdstuk 6
Ads en feed: sturen op economische waarde
Over 1 januari tot en met 9 september 2026 staat € 19.964 aan kosten tegenover € 21.341 gemeten conversiewaarde. Die totalen mogen niet als één rendement worden gelezen: lokale campagnes meten winkel- en contactacties van circa € 1 per conversie, webshopcampagnes meten purchase value.
Webshopcampagnes op eigen functie beoordeeld
PMax webshop
ROAS 1,36
€ 5.613 kosten · € 7.627 waarde
Search non-brand
ROAS 0,80
€ 3.061 kosten · € 2.445 waarde
Search branded
ROAS 9,37
€ 258 kosten · € 2.416 waarde
ROAS per webshopcampagne
Gemeten platformwaarde gedeeld door kosten. Rood is onder break-even zonder marge.
Kosten versus gemeten waarde
Google Ads-campagnerapport, 1 jan – 9 sep 2026.
Bewijslast · Zonder marge, retouren en herhaalaankopen kan een ROAS van 1,36 niet als winstgevend worden aangemerkt. Generieke Search staat met 0,80 structureel onder break-even.
Volledig campagneoverzicht
Veertien campagnes: één webshop-PMax, negen lokale PMax-campagnes, Display en drie Search-campagnes. Lokale conversiewaarden rond € 1 per conversie zijn diagnostisch en horen niet bij webshopomzet te worden opgeteld.
| Campagne | Type | Klikken | CTR | Kosten | Gemeten waarde |
|---|---|---|---|---|---|
| PMax webshop | Performance Max | 14.912 | 1,63% | € 5.613 | € 7.627 |
| Search non-brand (webshop) | Zoeken | 5.121 | 8,81% | € 3.061 | € 2.445 |
| Search branded | Zoeken | 3.300 | 26,02% | € 258 | € 2.416 |
| Search biologisch per locatie | Zoeken | 5.961 | 22,15% | € 523 | € 2.234 |
| Display slagers | Display | 3.179 | 0,39% | € 1.056 | € 455 |
| PMax Groningen | Performance Max (lokaal) | 4.067 | 2,59% | € 1.268 | € 1.120 |
| PMax Rotterdam | Performance Max (lokaal) | 7.417 | 2,47% | € 1.265 | € 879 |
| PMax Nijmegen | Performance Max (lokaal) | 4.453 | 0,95% | € 1.264 | € 868 |
| PMax Schoorl | Performance Max (lokaal) | 6.377 | 1,17% | € 1.263 | € 1.007 |
| PMax Apeldoorn | Performance Max (lokaal) | 4.182 | 0,76% | € 1.183 | € 560 |
| PMax Eindhoven | Performance Max (lokaal) | 3.543 | 1,52% | € 845 | € 522 |
| PMax Breda | Performance Max (lokaal) | 3.573 | 0,69% | € 819 | € 363 |
| PMax Den Haag | Performance Max (lokaal) | 3.457 | 1,71% | € 785 | € 417 |
| PMax Arnhem | Performance Max (lokaal) | 2.597 | 1,39% | € 761 | € 427 |
Bewijslast · De branded regel in de export is intern inconsistent: 12.684 vertoningen met een CTR van 26,02% laat zich niet rijmen met de gerapporteerde klikken. Verifieer deze rij in Google Ads voordat er klik- of CTR-besluiten op worden genomen.
Campagnes langs de volledige klantreis
Demand Gen voor visuele oriëntatie, Search voor expliciete vragen en koopintentie, Performance Max voor productgedreven schaal en Customer Match voor bestaande klanten. Elke campagne verwijst naar dezelfde thematische hub.
| Fase | Vraag of doelgroep | Campagnetype | Voorbeeldboodschap | Landing |
|---|---|---|---|---|
| See | Waarom biologisch; dierenwelzijn; herkomst | Demand Gen / video | Weet wat er op je bord ligt | Van boer tot bord |
| Think | Liefhebbers; snijdeel kiezen; winter-BBQ | Demand Gen + Search | Welke steak past bij jouw bereiding? | Steakwijzer of winter-BBQ |
| Think/Do | Wat is ribeye; hoeveel vlees per persoon? | Search vraagclusters | Slagersadvies, porties en bereiding | FAQ met productroute |
| Do | Biologisch vlees bestellen; ribeye kopen | Search + Shopping | Biologisch, gekoeld bezorgd | Categorie of product |
| Do | Pakketten, bestseller, hoge marge | Performance Max | Compleet pakket voor jouw moment | Feedselectie per thema |
| Loyalty | Eerdere koper rund, kip of pakket | Customer Match + e-mail | Opnieuw bestellen of iets nieuws proberen | Persoonlijke selectie |
Advertenties en assets
Van de 38 rijen in het advertentierapport hebben 19 de kwaliteit 'Gemiddeld' en 6 'Slecht'. De oplossing is niet meer tekst, maar homogenere advertenties per intent.
Advertentie-inrichting
- 12 tot 15 echt verschillende koppen per advertentiegroep: product, biologisch bewijs, herkomst, levering, prijs, gelegenheid en CTA.
- Vier unieke descriptions en minimaal zes relevante sitelinks.
- Pinning beperken tot juridisch of merkmatig noodzakelijke tekst.
- Unieke landingspagina per RSA; zoekterm, kop, H1 en aanbod laten overeenkomen.
- Test 100% biologisch, van boeren die we kennen, gekoeld thuisbezorgd, slagersadvies en gratis vanaf € 120 als afzonderlijke proposities.
Merchant Center en productfeed
- Merchant Center Next, domeinclaim, free listings, verzendinstellingen, retourbeleid en productdiagnostiek controleren.
- GTIN waar geldig, merk, producttype, Google product category, conditie, gewicht en unit pricing vullen.
- custom_label_0 tot 4 gebruiken voor margeklasse, bestseller, seizoen, voorraadtempo en klanttype.
- Feedprijs, productpagina en checkoutprijs exact gelijk houden, inclusief varianten en gewicht.
- Promotiefeeds voor BBQ, kerst, gourmet, kennismakingsbox en voorraadacties.
| Search appearance | Vertoningen | Klikken | CTR |
|---|---|---|---|
| Product snippets | 765.143 | 7.067 | 0,92% |
| Merchant listings | 81 | 28 | 34,57% |
Bewijslast · 765.143 vertoningen via product snippets tegen 81 via merchant listings. Prijs, beschikbaarheid, verzending en retourinformatie kunnen al in het zoekresultaat verschijnen; dat gebeurt nu niet.
Volgende pagina
Website en UX: minder frictie, hogere orderwaarde